יותר מ 50% מפרויקטי המרקטינג אוטומיישן לא מתרוממים!
- Gil Kochavi
- 6 בנוב׳
- זמן קריאה 1 דקות
כמה טיפים להצלחה עם Marketing Automation.
יותר מ 50% לא מצליחים.
הנתון הזה רלוונטי לפרויקטי המרקטינג אוטומיישן. יותר ממחציתם לא מתרוממים.
על מנת להצליח בהטמעות מרקטינג אוטומיישן יש לגשת לפרויקט נכון.
כשניגשים לפרויקט נכון, מצליחים.
במה כדאי להתמקד על מנת להצליח?
למרות שמדובר בפתרון ענני, ההטמעה הינה תהליך ארגוני. נדרשת מעורבות של לא מעט גורמים בצד הטכנולוגי שבד״כ נוכחים פחות בפרויקטי דאטה אחרים (אבטחת מידע, סיסטם, מחסן הנתונים, CRM, פיתוח דיגיטל..). ערבו אותם כבר בהתחלה ואל תתקדמו לבד. זה ישתלם לכם.
מרקטינג אוטומיישן הוא בראש וראשונה פרויקט דאטה. הדאטה משפיעה על יכולת ייצור המסעות, הסגמנטציה והפרסונליזציה. לאור זאת, בצעו אפיון רחב ככל הניתן לעולם הדאטה וכמובן ערבו את יחידת הדאטה.
הגדירו את המסעות הראשונים שתרצו לממש עוד טרום הפרויקט (ממליץ אפילו להגדירם לפני בחירת הפתרון). זה יסייע לכם (מאוד) בהגדרת הדאטה הנדרש ולפעמים אף לבחור את הפתרון שהכי מתאים לכם.
זה לא one men show. נדרשת הקצאת כח אדם מתאים למימוש והטמעה של הפתרון. נדרשים תקנים בשיווק, ביחידת הדאטה, בפיתוח דיגיטל. תכננו ותקצבו את זה מראש.
תהליכים: נדרשת פה עבודה משותפת של אנשי השיווק, תוכן, קריאטיב, אנשי דאטה, שירות וטכנולוגיה. צרו צוותי עבודה משותפים הן בהגדרה והן במימוש המסעות.
זכרו שהפרויקט מתחיל אחרי העליה לאויר. דאגו לתקצוב מראש של כלל המשאבים לפחות שנה אחרי העליה לאויר.
תתחילו בקטן ותגדלו. ממליץ להתחיל במסעות פשוטים. את המורכבים לממש אחרי שתרגישו קצת ניסיון.
אם פרויקט המרקטינג אוטומיישן שלכם תקוע או שאתם שוקלים להתחיל אחד…
דברו איתי.
גיל כוכבי
יועץ דאטה
052-5112167
תגובות